每经记者 温梦华 杜蔚 每经编辑 梁枭
越来越多的喝上茶饮品牌“沉迷”联名款。今年以来,莲花楼还联名瑞幸与茅台 、吸金效应续多新利体育现场娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元茶百道与网游《剑网3》、茶饮CoCo都可与手游《恋与制作人》 、喝上茉酸奶与漫画《一人之下》、莲花楼还联名奈雪与周杰伦专辑《范特西》、吸金效应续多瑞幸咖啡与动画《猫和老鼠》、茶饮古茗与动画《天官赐福》等一经推出 ,喝上粉丝们便蜂拥而至 。莲花楼还联名
继前不久用联名奶茶吸引《天官赐福》的吸金效应续多粉丝后 ,茶饮品牌古茗又瞄准了“莲络人”(《莲花楼》粉丝群体)的茶饮钱包。12月29日,喝上古茗x莲花楼联名活动上线 ,莲花楼还联名开售不到1分钟 ,吸金效应续多古茗小程序便因访问人数太多而宕机。
每日经济新闻记者走访发现,才10多分钟,全国多家店的相关联名款便售罄,订单瞬间排至300多杯。新利体育现场娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元为了拿到联名款 ,有粉丝穿越大半个城市;社交平台上 ,有人甚至瞄准新商机“接代喝”(类似代购) 。
暑期爆款《莲花楼》虽早已收官,但其强大的“吸金力”仍在收割粉丝的钱包 。不过 ,从卷产品 、卷供应链到卷联名花式营销,饮品品牌联名的“魔法”究竟能持续多久 ?
爆款剧来“卷”奶茶 ,“等了5小时才喝上”
“连我们小县城都爆单了”“我等了5个小时才喝上”“我一口气抢了12杯”“只有我没抢到么,我家附近的全售罄了”12月29日上午 ,古茗x莲花楼联名活动正式上线,“莲络人”也在社交平台上热烈地讨论相关话题 。
29日上午10点 ,联名活动上线1分钟,古茗小程序便因访问人数太多而宕机。《每日经济新闻》记者走访发现 ,短短10多分钟 ,成都市中心几家店相关联名款便售罄,部分门店订单瞬间排至300多杯。而据记者不完全统计 ,古茗在成都有超30多家线下店。
图片来源:古茗小程序截图一位粉丝告诉记者:“担心错过开售时间 ,昨天就早早定好闹钟 ,结果一开始还是没挤进去小程序,进了好几次换了好几家店才抢到。”此外 ,在社交平台上,更有不少粉丝寻找“代喝”,也有不少人瞄准商机“接古茗代喝”。
《每日经济新闻》记者实地走访后发现 ,本次联名款包含4款双杯套餐和1款单人套餐 ,双杯套餐的价格为30元~32元起 ,单杯套餐为17元起 。在成都郊区的一家店里,粉丝们为第一时间拿到联名周边 ,不少人已经等了1个多小时 ,更有人甚至穿越大半个城市专程来买奶茶。
12月29日上午11时许 ,成都郊区一家古茗店中排队的粉丝图片来源 :每经记者 温梦华 摄“10点开售,早上我们8点就上班准备了 ,以往都是9点上班 。我们店联名款有300多套,目前应该是已经全售罄了,因为这会儿已经没怎么进单了,每个店给到的联名款数量都不一样。”12月29日11时左右 ,成都郊区一家店铺的工作人员一边忙碌地制作 、装袋 ,一边告诉《每日经济新闻》记者。如果按照30元的套餐计算,这意味着 ,这家店联名款奶茶一天的收入或可近万元。
上述工作人员似乎已经对于联名火爆习以为常 。其表示,每次联名款期间都非常忙 ,上次与《天官赐福》的联名更是不到5分钟就售罄 。